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文旅大咖說 | 烏鎮景區打造者陳向宏:生活的理想是為了理想的生活

2019-07-30 19:27:29 烏鎮旅游

今天的烏鎮已經成為了國家的名片,也成為一種理想生活方式。

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7月28日,綠城·理想水鎮中國人文頤養家園全球首發盛典在杭州舉行。大會通過“樂生之具”與“樂水而生”兩個篇章展現了理想水鎮的內涵和對理想生活的美好暢想。烏鎮旅游股份有限公司總裁陳向宏出席并發表“生活的理想是為了理想的生活”主題演講。

以下為陳向宏先生演講全文:

各位嘉賓,下午好。

我從1999年做烏鎮開始,做古鎮、古城保護已經二十年了,大家非常熟悉烏鎮,從一個二十年前衰落破敗不知名的小鎮,然后發展成為觀光小鎮、度假小鎮、文化小鎮及互聯網小鎮,今天的烏鎮已經成為了國家的名片,也成為一種理想生活方式。

我是出生在烏鎮,現在的烏鎮不是小時候跟爺爺奶奶居住的烏鎮。不同的是:小時候的烏鎮西大街是一種原始質樸生活的街鄰狀態,但沒有現在的自來水、直飲水、抽水馬桶、管道燃氣、無線網絡覆蓋及最新的5G,沒有每年一千萬的游客及這么多的外國人,沒有世界互聯網大會、烏鎮戲劇節和木心美術館。幾乎所有今天到訪這個小鎮的游客都會說,這才是我們中國人理想的家園。

烏鎮有1000萬的年游客量,其中8成是散客,又有40%的人是不止一次來烏鎮了,總有人問我:陳總,烏鎮西柵有房子賣嗎?我們想生活在這里,這個小鎮既有我們要的小橋流水的生活,也有不亞于中國任何一個大城市的現代文明,這才是我們要的“烏托邦”理想生活。

二年前,我尊敬的大哥,綠城創始人宋衛平先生邀我給綠城集團高管授課,我說,我做的小鎮與綠城造的小鎮有點不一樣,我是造了房子成為景觀賣生活,綠城是做了品質與景觀賣房子。我現在繼烏鎮、北京古北水鎮項目后,在全國各地同時在做一批小鎮,鹽官古城項目就是與海寧市政府合作的一個古鎮整體保護項目。鹽官不僅有獨步天下的錢江潮涌景觀,也是乾隆皇帝幾下江南尋根的風水寶地,僅城內全國文保單位就五處。但我在這項目開始初就思考,這樣一個已經存在上千年的有深厚歷史文化底蘊的古鎮,其整體保護與開發不能僅僅再局限于一個“旅游小鎮”了,除了歷史文化遺址和美麗宜人的江南傳統街市的小橋流水以外,還要有“人家”,以及與這些“人家”共生的“產業”和“文化地標”,就是不應游客是小鎮的主角,而是所有居住在這個小鎮的新的居民是這個小鎮展示魅力、長存于世的活力。所以我在做鹽官古城4.9平方公里的規劃上,把小鎮的空間狀態分為三大類:

一是以原有江南小鎮為肌理的公共空間。城里河網密布,兩岸傳統民居是“舊瓶裝新酒”,是用歷史街區再利用的概念,更新改造所有現代小區必備的生活設備和小鎮公共設施,對游客來說,是一種源于我們中華民族的傳統生活的風景;對今后每個住戶來說,是出了電梯后最熟悉、最親切的有著兒時記憶的生活空間。

二是音樂產業區。一直認為音樂是人類最美好的語言,一個充滿音樂的小鎮,一定是一個充滿美好生活情趣的樂園,我規劃實現的不僅僅是幾個演唱館、室外音樂節的場地,更多的是因音樂而衍生的生活氛圍,居住在一個有音樂廳,路上有快樂演唱的小鎮,會吸引更多熱愛生活的年輕人,也會讓這個小鎮變得不凡與不俗。

三是具有現代生活品質和功能配套的高質量生活小區。與鹽官古城一河之隔的“理想水鎮”,無疑是杭州大灣區最具規模的現代生活小區,也將是離中國最美古鎮最近的品質生活小區,文化交融的人文社區,我們可以不再像父輩一樣,只能在潮濕透風的磚木傳統民居中生活,新的居住地離我們熟悉的出生地只有著幾步之距高度的融合。我認為:中國的地產發展是擔當著引導人們對美好生活的向往的,人們對居住空間的選擇,也是符合馬斯洛需求層次理論的,我們當初買的新房子是為了升級換代更好的居住條件,后來選擇綠城是因為除了品質保證,還有完善的配套及一流的小區環境,但是今天我們更渴望我們居住地能夠融生活、產業、傳統文化、現代品質需求為一體,能夠跨出家門不用打的,不做游客就能回到小時候低頭不見抬頭見的街市鄰里生活,早上能自主地喝茶吃面,晚上能在老街聽評彈、看夜潮和與家人聽音樂會,這個居住模式形成的小鎮,我們稱之為“理想水鎮”。水,是大地之靈氣,水是連接過去、現在和未來的文明理想生活方式。我們現在常在提到“鄉愁”兩個字,代表著我們內心對城市化進程中迅速消融的過去中國人特有的煙火人情社會的渴望,但“鄉愁”首先要有“鄉”,沒有“鄉”何來“愁”,“理想水鎮”,不是停留在懷念,而是活在當下,生活在中國人的人情社會、傳統美食和文化、小尺度的公共生活空間,又同時盡享現代化小區的品質生活。這是“理想水鎮”的“理想”。

我是做旅游目的地小鎮的,我經常說“旅游就是生活”,但從“風景上的生活提供體驗”到“風景中的生活全鏈提供”,是一個巨大的跨越,很榮幸我找到了綠城,作為中國最具品質的住宅開發商之一,綠城不僅有好樓盤,也有好情懷,會與所有“綠粉”共同去探索構建新的理想生活,所有的游客看到的是居住理想水鎮的人們在過理想生活,這是任何一個風景區和現代小區所無法達到的。

我經常說的一句話是“生活的理想是為了理想的生活”,我和我的團隊愿意與綠城團隊一起,用我們超越一般地產商業開發模式的情懷,用我們的匠心與品質,用我們回報感恩所有理想水鎮的居住者的誠心,為大家呈現一個真正的不一樣的理想水鎮。

謝謝!???

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